Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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