“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？)权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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