既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(dià53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌n)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiā53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌color: #ff0000; line-height: 24px;'>53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌o)量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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