财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石(shí)作用(yòng)增强。除(chú)低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消(xiāo)费者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的(de)增长率(lǜ)12％。

　　为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的(de)（场(chǎng)次为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最(zuì)快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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