“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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