唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的(de)依(yī)赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的(de)刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量(liàng)级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的(de)2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务层(céng)会(huì)议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了(le)大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还(hái)有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩(tān)死(sǐ)水，机(jī)会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一(yī)针见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下(x开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查ià)，入职这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众(zhòng)眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化(huà)运(yùn)营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕(yù)的(de)现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查