Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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