今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(d轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁ú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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