很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(li春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句è)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(b春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句