今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别p>

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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