很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒenjoy可数吗，joy可不可数ng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(benjoy可数吗，joy可不可数ù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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