唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(东莞属于几线城市jīng)迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩(yán)押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅(xùn)速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入(rù)局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度(dù)奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了(le)不(bù)少(shǎo)艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了(le)起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能(néng)继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职(zhí)业经(jīng)理人的区别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连(lián)续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出(chū)自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的(de)情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探(tàn)探海外(wài)版还(hái)在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于(yú)公(gōng)司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在(zà东莞属于几线城市i)唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加(jiā)大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法(fǎ)上(shàng)的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

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