“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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