很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人显得格外醒目。

　　库(一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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