既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(j福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗iā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题(tí)。

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