很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)2l是多少毫升 2l是多少升额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(w2l是多少毫升 2l是多少升ù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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