很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。 <廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思/p>

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法(廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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