今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(ji世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(hu世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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