很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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