“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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