雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间-橘子百科-橘子都知道

雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级(jí)别(bié)UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传言，他(tā)没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广(guǎng)告投放相关的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视(shì)区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受(shòu)观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超过(guò)百万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关(guān)视频播放(fàng)量，甚(shèn)至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算太(tài)高，过去一(yī)整年(nián)他更新了57支(zhī)作(zuò)品，平(píng)均下来基本(běn)做到(dào)周更(gèng)。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长(zhǎng)度(dù)以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的(de)是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未(wèi)更新，由此引(yǐn)发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的(de)创作激励(lì)，还(hái)不够付办公室房租。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激(jī)励养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告了，那(nà)他上(shàng)一次(cì)的(de)商单是什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是植入在这(zhè)则(zé)视频中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定制视频约(yuē)要四十几万，此前也(yě)合作过(guò)手(shǒu)机(jī)游戏、电商平台(tái)、食品饮料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不算贵(guì)。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号上发布(bù)的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转(zhuǎn)化要(yào)求(qiú)进一步提升(shēng)，广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道(dào)上更垂直或者更接(jiē)近(jìn)消(xiāo)费(fèi)者的(de)博主成为品(pǐn)牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不(bù)仅关注游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等(děng)领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现(xiàn)出(chū)对(duì)汽车、家装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电(diàn)内容(róng)的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的(de)254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在日前透露(lù)很久没有商品方找他们(men)打视(shì)频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，其实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少的情况下，片(piàn)方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表(biǎo)示，影视(shì)类投(tóu)放主要是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的(de)报价(jià)，对片方负担(dān)还是(shì)很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年(nián)特(tè)别差(chà)，今年就想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找点别(bié)的经营方向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人(rén)喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现前(qián)景(jǐng)一(yī)定(dìng)程(chéng)度上(shàng)和该领域内的(de)品牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技(jì)属(shǔ)于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博(bó)主。而(ér)美妆品牌(pái)数量(liàng)多，中腰部博主也(yě)能接到广告(gào)，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到(dào)广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众(zhòng)，也(yě)就是粉(fěn)丝量级和他(tā)的购(gòu)买(mǎi)能力是否足够(gòu)，如(rú)果(guǒ)回归到这两点，当一个(gè)创(chuàng)作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本(běn)问题了(le)。她(tā)个人推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和(hé)个人(rén)内(nèi)容(róng)规划有关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的属(shǔ)性和影视类(lèi)商单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内(nèi)容(róng)创作(zuò)者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被(bèi)称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观(guān)念来(lái)形成并定义自己的文化。这段话投射(shè)到(dào)我们当代人的内容(róng)消费中(zhōng)便是各种知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类内(nèi)容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的东(dōng)西，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间

　　国内通过(guò)书影音类(lèi)泛娱(yú)乐(lè)内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添(tiān)花(huā)，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能(néng)却并(bìng)未(wèi)见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要(yào)变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的(de)生存状况经常被拿(ná)来与国内对比(bǐ)，近(jìn)日(rì)“停更近两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频道(dào)还能月入几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内(nèi)容(róng)创造(zào)收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千(qiān)次(cì)播放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主年(nián)收入达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站(zhàn)的平台(tái)激(jī)励(lì)相比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台(tái)反馈称收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不(bù)知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质量(liàng)、观看(kàn)时(shí)长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体(tǐ)感，不(bù)过(guò)体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？