今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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