Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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