今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位4px;'>1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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