“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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