既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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