既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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