唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本(běn)东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现在(zài)具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关(guān)负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每(měi)天(tiān)最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前(qián)景(jǐng)而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却(què)是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(d结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音e)产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部(bù)员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分成(chéng)，以换(huàn)取他们的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探海外(wài)版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的(de)产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做(zuò)一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的(de)现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名）

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