Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒ一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱u)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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