财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游(100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处于(yú)国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方(fāng)围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米(sòng)城(chéng)千古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末人(rén)流量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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