财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来(lái)看，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shā夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话n)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还(hái)对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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