很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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