“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正粤西是指什么地方在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo粤西是指什么地方)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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