很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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