“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(gu威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家ān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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