今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)20好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来22年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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