很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认阴肖有哪几个生肖的霸主，虽然阴肖有哪几个生肖在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　阴肖有哪几个生肖　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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