唐(táng)岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些(xiē)项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作)仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一(yī)个(gè)人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到(dào)正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企业(yè)里依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体的业务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并(bìng)不时做(zuò)出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的(de)需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果(guǒ)不(bù)是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此(cǐ)表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自成立(lì)以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己的(de)英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交(jiāo)市(shì)场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教文(wén)化(huà)约束，在没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕(shuò)果(guǒ)，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市(shì)场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的(de)投(tóu)资(zī)太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时(shí)间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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