很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(b磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子èi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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