很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。