今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。1米等于多少mm 1米等于多少厘米但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)1米等于多少mm 1米等于多少厘米。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的1米等于多少mm 1米等于多少厘米位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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