很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售(s推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力hòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力然没有找到答案。

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