Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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