“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛阿富汗改名现在叫什么(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu阿富汗改名现在叫什么)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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