今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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