既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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