“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(f云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人ā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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