很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。 <琪琪格蒙语什么意思/p>

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhē琪琪格蒙语什么意思n)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 琪琪格蒙语什么意思