既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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