财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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